Ημερολόγιο Δράσεων Εξωστρέφειας
Επιχειρηματικοί Οδηγοί σε Διεθνείς Αγορές
Ετήσιες Εκθέσεις
Έρευνες Αγοράς - Κλαδικές Μελέτες
Διεθνείς Εμπορικές ΕκθέσειςΕνημερώσεις ανά θέμα
Εγγραφή στο Newsletter
ΛΕΠΤΟΜΕΡΕΙΕΣ AΡΧΕΙΟΥ
Απολογισμός κινεζικής ημέρας εμπορικών προσφορών «11.11».
| Κατηγορίες κειμένου: | |
|---|---|
| Χώρα αναφοράς: |
ΚΙΝΑ |
| Ημερομηνία: | 11/12/2022 |
| Σχετικός σύνδεσμος: | https://market.chemlinked.com/report/insight-into-china-double-11-shopping-festival-2022?utm_source=edm |
| Συναπτόμενο αρχείο: |
2599_1836 insight-into-china-double-11-shopping-festival-2022-final cn.pdf
|
| Έκδοση: | Γραφείο Ο.Ε.Υ. Πεκίνου (Αρμοδιότητα και για Μογγολία) |
| Πηγή: | Chemlinked |
| Κείμενο: | Σύμφωνα με τον δικτυακό τόπο παροχής πληροφοριών για τις κανονιστικές ρυθμίσεις και την πορεία των αγορών της περιοχής Ασίας-Ειρηνικού «ChemLinked» (https://market.chemlinked.com/), τον οποίον έχει αναπτύξει η κινεζική εταιρεία παροχής υπηρεσιών συμβούλου «REACH24H» (https://reach24h.com/en/), οι κινεζικές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου δεν δημοσιοποίησαν, για πρώτη φορά, την Μικτή Αξία Εμπορευμάτων (Gross Merchandise Value – GMV) τους, για τις πωλήσεις που πραγματοποίησαν στο πλαίσιο της σημαντικότερης ημέρας εμπορικών προσφορών στην Κίνα, «11.11» (11η Νοεμβρίου), το 2022. Αντίθετα, η «Tmall» (https://www.tmall.com/) ανακοίνωσε απλά ότι, η GMV του 2022 παρέμεινε σταθερή, σε σχέση με εκείνη του 2021, η «JD» (https://corporate.jd.com/) ανακοίνωσε ότι το ποσοστό αύξησης της GMV υπερέβη τον μέσο ρυθμό ανάπτυξης του τομέα ηλεκτρονικού εμπορίου της χώρας, ενώ οι «Douyin» (κινεζική έκδοση του «Tik Tok», https://www.douyin.com/home) και «Kuaishou» (https://www.kuaishou.com/new-reco) αρκέστηκαν στο να ανακοινώσουν μόνον την αύξηση του αριθμού των εμπόρων που συμμετείχαν και των εμπορικών συναλλαγών. Τούτο, ενδεχομένως, υπονοεί ότι η αγορά έχει εισέλθει σε ένα μάλλον σταθερό στάδιο, το οποίο δεν χαρακτηρίζεται από μεγάλες αυξήσεις. Παράλληλα, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου ενδέχεται να έχουν μετατοπίσει το κέντρο βάρους τους, από την αύξηση της GMV, στην διατήρηση των υφιστάμενων και στην προσέλκυση νέων βασικών πελατών. Σύμφωνα, λοιπόν, με στοιχεία που δεν παρείχαν οι ίδιες οι πλατφόρμες, αλλά διάφοροι ερευνητές, η συνολική αξία των πωλήσεων που πραγματοποιήθηκαν σε όλων των ειδών τις πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου, στο πλαίσιο της «11.11» , υπερέβη το 1,1 τρισ. RMB (~€ 155,5 δισ.), καταγράφοντας αύξηση ύψους 13,7%. Εξ αυτών, οι καλούμενες «γενικές» (comprehensive) πλατφόρμες πραγματοποίησαν πωλήσεις αξίας 934 δισ. RMB (~€ 130,2 δισ.), η οποία ήταν κατά 2,9% υψηλότερη εκείνης του 2021. Τις πρώτες θέσεις κατέλαβαν, ως αναμένετο, η «Tmall», η «JD» και η «Pingduoduo» (https://en.pinduoduo.com/). Ιδιαιτέρως σημαντικό είναι ότι, οι πλατφόρμες ζωντανής ροής (live streaming) πραγματοποίησαν πωλήσεις αξίας ύψους 181,4 δισ. RMB (~€ 25,3 δισ.), η οποία ήταν κατά 146,1% υψηλότερη εκείνης του 2021. Σε αυτήν την κατηγορία, τις πρώτες θέσεις κατέλαβαν οι «Douyin», «Taobao Live» (https://www.taobao.com/markets/gmall/) και «Kuaishou». Σημειώνεται ότι, οι ως άνω πλατφόρμες χρησιμοποίησαν διάσημους επηρεαστές γνώμης (influencers), οι οποίοι διαθέτουν έως και 100 εκ. ακολούθους, στα κινεζικά μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Αναλύοντας τις πωλήσεις ανά κατηγορία προϊόντος, διαπιστώνεται ότι την πρώτη θέση κατέλαβαν οι πωλήσεις οικιακών συσκευών (156,6 δισ. RMB ή ~€ 21,8 δισ.), ενώ ακολούθησαν εκείνες των κινητών τηλεφώνων (142,9 δισ. RMB ή ~€ 19,9 δισ.), των ενδυμάτων (138,9 δισ. RMB ή ~€ 19,4 δισ.), των προϊόντων ομορφιάς και φροντίδας (82,2 δισ. RMB ή ~€ 11,5 δισ.), των υποδημάτων και τσαντών (64,6 δισ. RMB ή ~€ 9,0 δισ.), των ηλεκτρονικών υπολογιστών (54,2 δισ. RMB ή ~€ 7,6 δισ.), των τροφίμων και ποτών (51,9 δισ. RMB ή ~€ 7,2 δισ.), των επίπλων (44,0 δισ. RMB ή ~€ 6,1 δισ.), των προϊόντων για την μητέρα και το μωρό (40,1 δισ. RMB ή ~€ 5,6 δισ.) και των προϊόντων αθλητισμού και υπαίθρου (33,3 δισ. RMB ή ~ € 4,6 δισ.). Τέλος, η πλατφόρμα «Tmall» φαίνεται να σημείωσε την μεγαλύτερη αξία πωλήσεων σε όλες τις κατηγορίες προϊόντων, πλην των οικιακών συσκευών, των προϊόντων ατομικής φροντίδας και οικιακής καθαριότητας και των οινοπνευματωδών ποτών, στις οποίες την μεγαλύτερη αξία πωλήσεων σημείωσε η «JD». Σύμφωνα με την «Chemlinked», τα βασικά συμπεράσματα από τις πωλήσεις της «11.11», το 2022, είναι: • Απλοποίηση εκπτωτικών προφορών: Σε έρευνες αγοράς που πραγματοποιήθηκαν μετά την «11.11» του 2021, οι Κινέζοι καταναλωτές δήλωσαν ότι, οι περίπλοκοι εκπτωτικοί συνδυασμοί απομείωναν τον καταναλωτικού τους ενθουσιασμό. Έτσι, οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου απλοποίησαν τις εκπτωτικές τους ρυθμίσεις, προκειμένου να βελτιώσουν την εμπειρία των καταναλωτών. Μάλιστα, η «Tmall» αύξησε την χωρητικότητα του εικονικού καλαθιού αγορών και βελτίωσε την αποτελεσματικότητα των διαδικασιών επιστροφής διαφορών τιμής. • Έντονη ανάπτυξη των πωλήσεων ζωντανής ροής: Οι παραδοσιακές πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου αποδίδουν, πλέον, μεγαλύτερη σημασία στο περιεχόμενό τους, καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως τα «Douyin» και «Kuaishou», αποσπούν ολοένα και σημαντικότερα μερίδια αγοράς. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η πλατφόρμα «Taobao», η οποία δημιούργησε την πλατφόρμα ζωντανών πωλήσεων «Taobao Live», αξιοποιώντας πολύ γνωστούς επηρεαστές γνώμης και επιτυγχάνοντας, τελικά, αξιοσημείωτα αποτελέσματα. • Άνοδος κινεζικών εμπορικών σημάτων: Παρά το γεγονός ότι τα εμπορικά σήματα του εξωτερικού εξακολούθησαν να κυριαρχούν σε πολλές κατηγορίες προϊόντων, η πορεία των κινεζικών εμπορικών σημάτων ήταν εντυπωσιακή. Σύμφωνα με την πλατφόρμα «Tmall», κατά τις τέσσερις (4) πρώτες ώρες του πρώτου «παραθύρου αγορών», 102 εμπορικά σήματα, εκ των οποίων το 50% ήταν κινεζικά, πραγματοποίησαν πωλήσεις αξίας άνω των 100 εκ. RMB (~€ 14,2 εκ.). Τα ως άνω κινεζικά εμπορικά σήματα περιλαμβάνουν τα προϊόντα ομορφιάς «Proya» (https://www.proya.com/), «Winona» (https://www.winona.cn/), «CHANDO» (https://chando.com/en/product) και «Florasis» (https://florasis.com/), αλλά και τις οικιακές συσκευές «Haier» (https://www.haier.com/global/), «Midea» (https://www.midea.com/global), «Little Swan» (https://www.littleswan.com/) και «TCL» (https://www.tcl.com/cn/zh). • Προτίμηση σε αποτελεσματικά και ποιοτικά προϊόντα: Οι καταναλωτές έδειξαν διατεθειμένοι να αγοράσουν προϊόντα υψηλού επιπέδου, εστιάζοντας περισσότερο στην αποτελεσματικότητα και την ποιότητα αυτών. Παράλληλα, λόγω της πανδημίας και των οικονομικών προβλημάτων που αυτή επέφερε, οι καταναλωτές ακολουθούν μια πιο ορθολογική κατανάλωση και προτιμούν τις αγορές περισσότερο οικονομικά αποδοτικών προϊόντων. Στο πλαίσιο αυτό, οι επιχειρήσεις θα πρέπει να δώσουν μεγαλύτερη σημασία στην Έρευνα & Ανάπτυξη που ενσωματώνουν τα προϊόντα τους, όπως επίσης και στην αναβάθμιση της ποιότητάς τους, προκειμένου να κερδίσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών και να καταστήσουν πρώτη επιλογή αυτών τα προϊόντα τους. • Εκρηκτική ανάπτυξη της αγορά ζώων συντροφιάς: Σύμφωνα με μελέτες, το μέγεθος της εν λόγω αγοράς διπλασιάσθηκε κατά την περίοδο 2017-2021 και αναμένεται να αγγίξει τα 494 δισ. RMB, (~€ 70,1 δισ.) στο τέλος του 2022, σημειώνοντας ανάπτυξη ύψους 25,2%, σε σχέση με το 2021. Επίσης, δεδομένης της έντονης ζήτησης, το μέγεθος της αγοράς εκτιμάται ότι θα διαμορφωθεί σε 811 δισ. RMB (~€ 115,0 δισ.), το 2025. • Αύξηση της ζήτησης προϊόντων ανδρικής φροντίδας: Σύμφωνα με την «Tmall», πενήντα (50) εμπορικά σήματα προϊόντων ανδρικής φροντίδας σημείωσαν GMV άνω του 1 εκ. RMB (~€ 140.000), εκ των οποίων τα έντεκα (11) σημείωσαν GMV άνω των 10 εκ. RMB (~€ 1,4 εκ.). Σύμφωνα με έρευνες αγοράς, το μέγεθος της αγοράς προϊόντων ανδρικής φροντίδας θα υπερβεί τα 10 δισ. RMB (~€ 1,4 δισ.), στο τέλος του 2022, και αναμένεται να διαμορφωθεί σε 20,7 δισ. RMB (~€ 2,9 δισ.), το 2026, καταγράφοντας σύνθετο ρυθμό ετήσιας ανάπτυξης της τάξης του 15,9%. Προς πληρέστερη ενημέρωση, επισυνάπτεται σχετική παρουσίαση της «Chemlinked», στην οποία, εκτός των ανωτέρω, παρουσιάζονται περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τις πωλήσεις προϊόντων φροντίδας δέρματος και ομορφιάς, αρωμάτων, προϊόντων ατομικής φροντίδας και ανδρικής φροντίδας, συσκευών ομορφιάς, βρεφικών τροφών, συμπληρωμάτων βρεφικής διατροφής, τροφίμων και ποτών υγιεινής διατροφής, στιγμιαίου καφέ και προϊόντων για ζώα συντροφιάς. |
 |
 |
 |
 |
 |
 |